GIMPICK

낱개로 골라 담는 프리미엄 김밥 브랜드의 전략부터 응용까지 개발했다. 한 줄에 양도 맛도 고정되는 김밥의 한계를, 소량씩 여러 맛을 조합하는 방식으로 풀었다.

초기 컨셉이던 김밥과 젤라또의 결합은 맥락 없는 조합이라는 지적을 받아 폐기됐다. 편의점 co-purchase 습관 가설도 함께 재검토한 뒤, "한 줄은 양이 많다"는 실제 소비자 니즈에 기반해 김밥 단일 카테고리로 재설계했다. 가성비 저가와 밋밋한 화이트 프리미엄 사이, 단면을 주인공으로 한 고채도 조형과 낱개 조합이 비어 있었다.

GIMPICK(김+Pick)은 '고른다'는 핵심 행동을 이름에 직접 담았다. 초기 로고였던 인터로킹 스월(음양 문양)이 '중국 이미지'로 읽히는 문제를, 단청의 연화형(蓮花形) 문법을 따르는 대칭 4꽃잎 심볼로 해결했다.

단청 화형 문법으로 정체성 문제를 해결하고, 체커보드·배지·버스트 같은 빈티지 미국 다이너의 그래픽 에너지를 더해 이중 정체성을 완성했다. 로고(단순 4장, 식별용)와 단면 전용 2중 로제트 패턴(장식용)의 역할은 분리했다 — 맛마다 로제트의 색 조합만 바꿔 시스템을 확장한다.

'낱개로 고른다'는 명확한 차별점과 단면 비주얼의 SNS 확산력을 바탕으로, 재방문 빈도와 객단가 동반 상승을 기대한다. 로고와 장식 패턴의 역할을 분리한 구조 덕분에, 낱개 조합이라는 하나의 아이디어가 배달앱 카드부터 프로모 포스터까지 일관되게 확장된다.